Бизнеслог
Главная / Свежий взгляд / Видеореклама: перезагрузка...
Дмитрий Нестеров

Видеореклама: перезагрузка...

Какой самый эффективный способ рекламы? Тот который приводит к желаемому результату, а именно информирует Ваших потенциальных клиентов об ваших услугах и продуктах и о том, чем вы отличаетесь от всех остальных конкурентов. У любого бренда либо компании есть сильные и слабые стороны, возможности, которые они могут использовать, и угрозы, которым они могут быть подвержены в будущем. И с ходом времени, технологический прогресс ускоряется и меняет нашу жизнь всё быстрее. Если речь идёт о рекламе, то она должна быть максимально удобной и лёгкой для просмотра. Так почему видео реклама сейчас является самым важным аспектом рекламы не только на телевидении, но и в интернете? Об этом пойдёт речь в этой статье.

Эволюция потребления

В процессе преобразования средств коммуникации реклама эволюционировала от словесной формы до печатной, в газетах и на афишах, а затем перешла сначала в радио, а потом и в ТВ формат. Относительно долгое время реклама на телевидении считалась самой эффективной за счёт высокого охвата аудитории и возможности передать больше информации с помощью аудио и видео технологий. Однако этот метод имеет не только плюсы, но и минусы. Во первых, время рекламы было ограничено несколькими вариантами, и не было гарантии, что нужная аудитория, не будет в это время занята чем-то другим, плюс захватывается аудитория которая может совсем не иметь отношения к данному продукту. Во-вторых, реклама на телевидении стоила больших денег, что могло привести к неэффективной растрате средств. В-третьих, с увеличением числа каналов повышался шанс того, что аудитория просто будет смотреть другой канал.

Потом появился интернет. Сначала реклама в интернете была похожа на печатную, но с увеличением мощности оборудования и пропускных каналов развились сервисы, позволяющие просмотр видео прямо в интернете. Многие люди стали ежедневно работать с компьютерами, и это привело к увеличению числа интернет сервисов и их пользователей. Тогда многие люди стали стремиться делать по интернету всё, что когда-то приходилось делать в живую, либо по телефону. Появилась возможность вести бизнес через интернет, проводить переговоры в видео формате, играть с друзьями в компьютерные игры, общаться с людьми и искать работу, продавать и покупать товары, и формировать целые сообщества людей по интересам буквально в считанные минуты. Это всё повысило нашу эффективность и сильно увеличило количество информации, которую ежедневно потребляют люди, живущие в современном обществе.

Сегодня возникли уже совершенно новые условия, которые меняют наше представление о функциональности интернета в целом. Дело в том что за последние 5 лет, мощность переносных экранов выросла до того, что они заменили собой телевизор и компьютер, сделав их по сути вторыми дополнительными экранами. Конечно, мы говорим про смартфоны. Стало это возможным из за увеличения пропускных способностей сотовых сетей, и удешевлению, в связи с этим, расходов на связь. А так же, благодаря тому, что пользователи могут записать видео в высоком качестве и выложить его в общий доступ в интернете. Таким образом, сегодня можно говорить о новом типе потребителя, ориентированного на быстрый и качественный видео материал.

Содержание как наживка

Конечно, такая техническая революция сделала возможным размещать рекламу на специальных сайтах посвящённых конкретным проблемам, либо в сообществах по интересам. Да и сама реклама изменила свой вид, стала менее навязчиво продавать и больше информировать и создавать имидж компании. В свою очередь потребитель стал критичнее относиться к рекламе, так как стал ежедневно сталкиваться с различными рекламными технологиями, которые притупили его чувствительность к рекламному воздействию. И так, насколько важно присутствие в интернете, именно в видео формате?

Расскажу про один случай который произошёл со мной на прошлой неделе. Я был в большом магазине и заметил одну картину: женщина с тележкой медленно шла по магазину, останавливаясь чтобы взять товар с полки, но практически всё время она смотрела в свой айфон и проходила мимо, не смотря на стенды, находящиеся по краям проходов с полками. И вот что интересно: бренды платят огромные деньги для того чтобы их товар был выставлен на этих полках. Раньше это было достаточно эффективно, потому как люди, проходя по супермаркету, по крайней мере на секунду обращали свой взгляд на те полки, которые стоят , с отдельными товарами либо акциями. А здесь реакции практически не было. Это говорит о том, что даже то что происходит перед глазами покупателя идущего по магазину тоже скоро отойдёт в зону "второго экрана". Подобно тому, как люди смотрят телевизор, одновременно обмениваясь сообщениями по интернету либо смотря новости по телефону. О чём это может сигнализировать нам? О том, что решение покупать или не покупать тот или иной товар или услугу, теперь принимается покупателем не на основе того что он видит в магазине или в конкретной рекламе, а на основе присутствия бренда в своём информационном поле.

Так уж сложилось что, когда большинство современных потребителей были детьми, было очень популярно телевидение и видеокассеты. Поэтому самым приятным и лёгким способом получения информации остаётся видео формат, который может рассказать и показать гораздо больше информации, чем любой другой за то же самое время. Многие люди сейчас, вместо просмотра телевизора, пользуются интернет-сервисами, содержащими различные сериалы и фильмы. Большинство этих сервисов вставляют в видео рекламу или предоставляют возможность платного доступа без рекламы. За последние несколько лет интерес российских компаний к размещению интернет рекламы именно таким способом существенно вырос. Более того, с помощью программного обеспечения сейчас есть возможность сбора информации об интересах каждого пользователя и подбора для него именно той рекламы, которая будет интересна именно ему. Это позволяет существенно снизить расходы на размещение рекламы в интернете и добиться высокой эффективности.

Пять копеек...

Важно понимать, что, если человек заходит на Ваш сайт, либо в Вашу группу в социальных сетях, он уже как минимум интересуется вашим продуктом либо услугой. С того момента начинается отсчёт времени, за которое он должен принять решение: покупать ли ваш продукт или где-то ещё поискать. И это Ваше время для того, чтобы выстроить с пользователем личные отношения, рассказать о том почему вы лучше Ваших конкурентов и в чём Ваши основные отличия. При этом важно помнить, что в современных условиях очень важно не испортить о себе впечатление низким уровнем исполнения визуальных составляющих видео и его наполнения. Как этого добиться — ответ прост: нужна качественная проработка самого рекламного обращения. Но это совсем другая история...

Можем продолжить этот разговор...

Businesslog.ru
© 2015-2017